Журнал «Корпоративная имиджелогия»: Статьи журнала

Журнал онлайн

Имидж и маркетинг
    территорий
Имиджмейкинг организаций
    и репутационный
    менеджмент
Имидж профессионала
Имидж товаров и услуг
Политическая имиджелогия
Имидж в обществе
Точка зрения
Имидж-персона

Полные версии статей
Заметки на полях
События

Вопросы и ответы
Партнеры
Карта сайта
О журнале
Контакты

Приобрести вышедшие
номера со скидкой до 50%

Статистика

Политический имидж Ярославской области

Механизмы и возможности его укрепления Анна Смотряева

В статье представлены результаты экспертного опроса региональной элиты Ярославской области: какие точки опоры для построения привлекательного имиджа региона они видят, какие направления развития региона считают приоритетными, как в целом воспринимается область ее жителями. Как показали результаты опроса, ассоциации с регионом носят положительную эмоциональную окраску, а наиболее приоритетными направлениями развития региона эксперты считают туристическое и историко-культурное.

Позитивный имидж рекламиста

Чем специалист по рекламе не похож на Кощея Бессмертного Ирина Кыштымова

Реклама назойлива, шумна, агрессивна и эпатажна. Такое общее восприятие рекламы не может не отражаться негативно на тех, кто ее производит, однако... В целом отношение людей к профессии рекламиста позитивно. По крайней мере, имидж специалиста по рекламе складывается вполне положительный. А наиболее критичными являются сами рекламисты.

Кино для всех

Как «Московское кино» работает над своим имиджем Анна Пендраковская

Имидж «Московского кино» во многом складывается из желания преодолеть те недостатки, которые унаследованы от разрушенной киносети города и отсутствия должного финансирования для перспективного развития. Среди некоторых отзывов о наших кинотеатрах встречается определение «совок». И наша позиция состоит в том, что мы пытаемся перевернуть негатив этого слова в ностальгическое и культовое понятие «кинотеатр культурного досуга».

Влияние предвыборной кампании

на отношения избирателей к политическим лидерам Дмитрий Семенов, Алиса Аляпушкина

В ходе предвыборной президентской кампании 2008 года отношение россиян к политическим лидерам изменилось. Лидер политической кампании Дмитрий Медведев становится более симпатичен избирателям. После выборов он стал восприниматься как властный, доминантный, авторитетный лидер, решительная личность, способная предпринимать серьезные шаги и нести за них ответственность. Заметно изменилось отношение и к Владимиру Путину и Владимиру Жириновскому. Слабо изменилось восприятие Сергея Миронова и совсем не изменились представления о Борисе Немцове и Геннадии Зюганове.

Имиджмейкинг Ярославля

Как подготовка к празднованию 1000-летия помогает формированию имиджа Валентин Степанов

Празднование городских юбилеев в России и за рубежом по праву считается в мировой практике «маркетинговой» датой, мощным экономическим и политическим ресурсом развития регионов, основой имиджмейкинга территории и важнейшим компонентом региональной медиакультуры(1).
Сокращенная версия.

«Супер-буферы» между Японией и миром

Зигзаги позитивного имиджмейкинга Василий Молодяков

Правящая элита Японии относительно поздно осознала важность пропаганды, направленной на внешний мир, – государственного имиджмейкинга, целью которого является создание благоприятного образа своей страны в окружающем мире. В целом имидж Японии в мире, не считая периода 1930–1940-х годов, был благоприятным, хотя не всегда отвечал амбициям ее элиты. Над японцами могли смеяться, их критиковали, но, за сравнительно редкими исключениями, не ненавидели. Это заставляет с особым вниманием отнестись к методам и способам формирования положительного образа Японии в мире, особенно после Второй мировой войны.
Сокращенная версия.

Когда имидж решает все…

Вопросы жизни и смерти Александр Куланов

14 мая 2009 года Главное полицейское управление Японии с горечью констатировало, что «обострение проблемы занятости в условиях мирового кризиса привело к резкому росту числа случаев суицида». Даже на фоне вот уже 11-летней печальной традиции превышения 30-тысячного порога числа самоубийств, прошедший год с его 32 249 случаями оказался рекордным. Однако в данном случае речь пойдет не о том, насколько эта удручающая статистика не соответствует моделируемому в мире имиджу Японии как «максимально близкой к раю» страны, а о том, как влияет на выбор места прощания с жизнью… имидж.
Сокращенная версия.

Имидж Латгале как места жительства

Проблемы этого региона Латвии Екатерина Вознюк

Создание, поддержание или изменение мнений и поведения в отношении государства, региона или города порождает своего рода цепную реакцию: за позитивными изменениями следуют доверие, высокие оценки, уверенный выбор места вложения инвестиций, работы, времяпровождения и даже места проживания. Как относятся жители латвийского Латгале к своему месту жительства, какие в этом регионе существуют негативные и позитивные имиджеобразующие факторы – насколько привлекателен имидж?
Сокращенная версия.

«Стокгольм – столица Скандинавии»

Новый бренд региона Мария Дедова, Елена Козловская, Мария Крючек

Город Стокгольм создает и продвигает собственные бренды с середины 90-х годов. На смену старым «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на воде» в 2005 году был запущен новый бренд «Стокгольм – столица Скандинавии», который продвигает уже не только сам город, но и весь регион Стокгольма и некоторые коммуны региона Стокгольм-Меларен.
Сокращенная версия.

PR-продвижение компании

Превращение неизвестного в известное Марина Скубицкая

Процесс поиска новых востребованных направлений деятельности, ниш в той или иной отрасли, где «есть деньги» актуален и в условиях кризиса. Но даже найдя спасительную новую нишу, компания сталкивается с необходимостью «прокричать» о своем существовании. Обеспечение достаточного уровня известности рекламными средствами выдержит далеко не каждый бюджет, и одним из немногих доступных способов достичь поставленной цели остается PR-продвижение.
Сокращенная версия.

Как монетизировать ваш PR

Личный опыт Ильгиз Валинуров

В данной статье речь пойдёт о личном опыте развития региональной кадровой сети, которая сегодня приобрела статус уважаемого кадрового агентства. 10 лет работы в области рекрутинга позволяют мне грамотно оценить проделанную работу. Сложно ли было добиться успехов? Много ли финансовых вложений они потребовали? Что достигнутый результат дает нам сегодня? Я готов подробно ответить на эти и некоторые другие вопросы, а также дать некоторые рекомендации.
Сокращенная версия.

И это пройдет…

Как сохранить имидж компании-работодателя в кризисных условиях Екатерина Шустер

Кризис 2008–2009 года отличается масштабностью и неопределенным временным периодом. Многие компании находятся в подвешенном состоянии. Работодатели начинают проводить массовые сокращения, не всегда задумываясь о последствиях. Крайне важно в столь непростых условиях сохранить имидж компании как работодателя.
Сокращенная версия.

Внимание: дети!

Зачем «Эконика» проводит конкурс «Пятерочка» для детей Екатерина Билецкая

Сегодня в непростой экономической ситуации во многих компаниях особенно остро стоит вопрос судьбы многих социальных программ, разработанных HR-департаментами до кризиса. Часть льгот отменяется, а часть трансформируется в какие-то другие. Естественно, в первую очередь внимание уделяется инициативам, направленным на профессиональный рост сотрудников, однако, не стоит даже в такой ситуации забывать о том, что многие работающие профессионалы имеют семью и детей, и это для них не менее важная составляющая жизни. Вряд ли кто оспорит, что любому человеку приятно, когда к его ребенку относятся с искренним вниманием. И, пожалуй, ему будет не менее приятно, если забота о его ребенке будет частично идти со стороны компании, в которой он работает.

Кризис брендинга

Принцип естественного отбора Марк Одри

Компания Western Union, один из мировых лидеров в сфере денежных переводов, несмотря на разразившийся финансовый кризис запустила новую глобальную маркетинговую кампанию Yes!/Да! Она ориентирована на аудиторию в 200 миллионов человек и реализуется без увеличения общего маркетингового бюджета, который составляет около 250 млн. долларов (5–6% от ежегодного дохода компании). Впрочем, Марк Одри, вице-президент и глобальный креативный директор компании, говорит не о финансовом кризисе, а о кризисе брендинга, начавшемся уже 5–6 лет назад. А также о том, как Western Union в этих условиях укрепляет эмоциональную связь с клиентом.

Страховые бренды и медиа

Как воспринимаются страховые компании через СМИ и Интернет Сергей Бровко

Насколько точно возможно оценить прибыльность бренда? Каков механизм этой оценки? Насколько он сложен? Особенно если рассматривать такую сферу для брендирования, как страхование? Положение российского рынка страхования в преломлении восприятия СМИ и Интернета анализирует Международная маркетинговая фирма Interbarnd, которая на протяжении четырёх лет проводит ежегодную оценку российских брендов.
Сокращенная версия.

Аудиобрендинг наступает

Когда чувства работают на вас Ксения Светличная

Много ли вам говорят названия «джингл», «аудиологотип» и «фирменный мелодический ряд»? Нет? А между тем, это инструменты отдельного направления брендинга: аудиобрендинга. О своем опыте работы в этой области и механизмах восприятия аудитории рассказывает родоначальник аудиобрендинга в России, генеральный директор Центра аудиобрендинга Ксения Светличная.
Сокращенная версия.

Экологический имидж компании

Как разработать программу формирования экологического имиджа производственной организации Антонина Суздалева, Виктор Безносов

Ответной реакцией общества на глобальное загрязнение биосферы и необратимое сокращение природных ресурсов стало повсеместное ужесточению политических и экономических санкций, направленных на предотвращение этих явлений. В результате негативный экологический имидж стал одним из источников крупных финансовых ущербов.
Сокращенная версия.

Онлайн-имидж «первого лица»

Формирование репутации руководителя в Интернете Елена Ашарапова

Глобализация и поиски решений, максимально снижающих издержки, выводят нас на партнеров, потенциально перспективных, но неизвестных. Что мы начинаем делать в этом случае? – Собирать информацию. Самый доступный способ – Интернет с его разнообразными технологиями поиска. Руководители многих компаний и их PR-директора зачастую не догадываются, как много интересного узнают о них из Интернета заинтересованные лица.
Сокращенная версия.

Экомаркировка в рекламе

Как экологичность поможет решить маркетинговые задачи Наталья Галечьян

В России компания, затратив немало усилий, времени и средств для получения экомаркировки, чаще всего откладывает ее применение в дальний ящик. Но если компания получила экознак за реальные заслуги, значит ей есть чем гордиться. Однако информация об этих заслугах не доходит до целевой аудитории, хотя могла бы стать отличным рекламным ходом.
Сокращенная версия.

Имидж политическиx лидеров

Медиакартина популярности депутатов Госдумы Ирина Ожеховская

Сегодня мы будем говорить об имидже депутатов Государственной думы на экранах ТВ. Из чего он складывается? Основу его формирования составляют публичные выступления. Работа депутата – представление своей позиции в зале заседаний. Объём этой работы возможно оценить анализом стенограмм пленарных заседаний, адекватно представить уровень его активности по количеству сделанных докладов и запросов. Но фактор, который делает депутата Госдумы популярным вне среды коллег, – выступления перед многочисленными телезрителями, именно здесь наблюдается максимальная концентрация внимания населения. Количество подобных акций обусловлено основными целями мероприятий public relations, как системы, включающей имиджмейкинг.

Имидж территорий вместо имиджа личности

Почему сегодня умирает имидж политических фигур Александр Чумиков

По мнению Александра Чумикова, сегодняшний имидж политических фигур не только не работает, но и практически вымирает. Журнал «Корпоративная имиджелогия» обсудил с ним перспективы развития имиджа в политике и роль СМИ в его формировании.
Сокращенная версия.

Гармонизации политики и экономики

как единственно возможный выход из кризиса Евгений Гонтмахер

В сегодняшней ситуации непредсказуемости и нестабильности вопросы экономики начинают выходить на первый план практически во всех областях жизни общества. Евгений Гонтмахер оценивает современное положение России, динамику её развития, а также делает прогнозы на ближайшее будущее и рассуждает о взаимосвязи политической и экономической сфер.
Сокращенная версия.

Тайна имени Президента

Борис Хигир

Свое видение характера нынешнего президента РФ Дмитрия Анатольевича Медведева дает Борис Хигир, известный своими разработками в области определения характерологических черт по имени, автор бестселлера 90-х годов «Тайна имени».

Любовь Казарновская

Истинный сценический образ – это личность и профессионализм Виталий Белобрагин

Музыкальная культура России пользуется заслуженным уважением во всем мире. Исполнительское мастерство лучших вокалистов, инструменталистов, дирижеров нашей страны неоднократно оценено на многих международных конкурсах и по праву является предметом национальной гордости. Всемирно известная оперная певица Любовь Казарновская, которую без преувеличения можно отнести к одной из таких национальных гордостей, успешно совмещает вокальную деятельность с широкой просветительской и общественной работой. Она является основателем и президентом Российского музыкально-просветительского общества, доктором музыкальных наук, профессором.
Сокращенная версия.

Модный тренд региональной политики

Как создается и продвигается бренд региона Андрей Шаромов

Три-четыре года назад рассуждения о том, что город или регион могут повысить свою капитализацию с помощью инвестиций в бренд, велись узким кругом специалистов, имеющих доступ и интерес к работам зарубежных коллег. Сегодня же разработка бренда региона или города становится модным трендом российской региональной политики. Терминология брендинга входит в язык губернаторов и мэров, о намерении создать свой бренд заявила Ленинградская область, на ту же тему проходил конкурс работ в Бурятии, эксклюзивные возможности использует город Сочи, продолжает активно обновляться семантическое ядро бренда «Санкт-Петербург». Но, пожалуй, самый полноценный и ресурсообеспеченный проект реализуется в Ханты-Мансийском автономном округе.
Сокращенная версия.

| ранее ››