Журнал «Корпоративная имиджелогия»: Статьи журнала

Журнал - главная страница
    Журнал онлайн
    Полные версии статей
    Заметки на полях
    О журнале
События
Вопросы и ответы
Партнеры
Карта сайта
Контакты

Приобрести вышедшие
номера со скидкой до 50%

Новый номер

Архив

Статистика

Имиджмейкинг Ярославля

Как подготовка к празднованию 1000-летия помогает формированию имиджа Валентин Степанов
Празднование городских юбилеев в России и за рубежом по праву считается в мировой практике «маркетинговой» датой, мощным экономическим и политическим ресурсом развития регионов, основой имиджмейкинга территории и важнейшим компонентом региональной медиакультуры(1).

«Супер-буферы» между Японией и миром

Зигзаги позитивного имиджмейкинга Василий Молодяков
Правящая элита Японии относительно поздно осознала важность пропаганды, направленной на внешний мир, – государственного имиджмейкинга, целью которого является создание благоприятного образа своей страны в окружающем мире. В целом имидж Японии в мире, не считая периода 1930–1940-х годов, был благоприятным, хотя не всегда отвечал амбициям ее элиты. Над японцами могли смеяться, их критиковали, но, за сравнительно редкими исключениями, не ненавидели. Это заставляет с особым вниманием отнестись к методам и способам формирования положительного образа Японии в мире, особенно после Второй мировой войны.

Когда имидж решает все…

Вопросы жизни и смерти Александр Куланов
14 мая 2009 года Главное полицейское управление Японии с горечью констатировало, что «обострение проблемы занятости в условиях мирового кризиса привело к резкому росту числа случаев суицида». Даже на фоне вот уже 11-летней печальной традиции превышения 30-тысячного порога числа самоубийств, прошедший год с его 32 249 случаями оказался рекордным. Однако в данном случае речь пойдет не о том, насколько эта удручающая статистика не соответствует моделируемому в мире имиджу Японии как «максимально близкой к раю» страны, а о том, как влияет на выбор места прощания с жизнью… имидж.

Имидж Латгале как места жительства

Проблемы этого региона Латвии Екатерина Вознюк
Создание, поддержание или изменение мнений и поведения в отношении государства, региона или города порождает своего рода цепную реакцию: за позитивными изменениями следуют доверие, высокие оценки, уверенный выбор места вложения инвестиций, работы, времяпровождения и даже места проживания. Как относятся жители латвийского Латгале к своему месту жительства, какие в этом регионе существуют негативные и позитивные имиджеобразующие факторы – насколько привлекателен имидж?

«Стокгольм – столица Скандинавии»

Новый бренд региона Мария Дедова, Елена Козловская, Мария Крючек
Город Стокгольм создает и продвигает собственные бренды с середины 90-х годов. На смену старым «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на воде» в 2005 году был запущен новый бренд «Стокгольм – столица Скандинавии», который продвигает уже не только сам город, но и весь регион Стокгольма и некоторые коммуны региона Стокгольм-Меларен.

PR-продвижение компании

Превращение неизвестного в известное Марина Скубицкая
Процесс поиска новых востребованных направлений деятельности, ниш в той или иной отрасли, где «есть деньги» актуален и в условиях кризиса. Но даже найдя спасительную новую нишу, компания сталкивается с необходимостью «прокричать» о своем существовании. Обеспечение достаточного уровня известности рекламными средствами выдержит далеко не каждый бюджет, и одним из немногих доступных способов достичь поставленной цели остается PR-продвижение.

Как монетизировать ваш PR

Личный опыт Ильгиз Валинуров
В данной статье речь пойдёт о личном опыте развития региональной кадровой сети, которая сегодня приобрела статус уважаемого кадрового агентства. 10 лет работы в области рекрутинга позволяют мне грамотно оценить проделанную работу. Сложно ли было добиться успехов? Много ли финансовых вложений они потребовали? Что достигнутый результат дает нам сегодня? Я готов подробно ответить на эти и некоторые другие вопросы, а также дать некоторые рекомендации.

И это пройдет…

Как сохранить имидж компании-работодателя в кризисных условиях Екатерина Шустер
Кризис 2008–2009 года отличается масштабностью и неопределенным временным периодом. Многие компании находятся в подвешенном состоянии. Работодатели начинают проводить массовые сокращения, не всегда задумываясь о последствиях. Крайне важно в столь непростых условиях сохранить имидж компании как работодателя.

Внимание: дети!

Зачем «Эконика» проводит конкурс «Пятерочка» для детей Екатерина Билецкая
Сегодня в непростой экономической ситуации во многих компаниях особенно остро стоит вопрос судьбы многих социальных программ, разработанных HR-департаментами до кризиса. Часть льгот отменяется, а часть трансформируется в какие-то другие. Естественно, в первую очередь внимание уделяется инициативам, направленным на профессиональный рост сотрудников, однако, не стоит даже в такой ситуации забывать о том, что многие работающие профессионалы имеют семью и детей, и это для них не менее важная составляющая жизни. Вряд ли кто оспорит, что любому человеку приятно, когда к его ребенку относятся с искренним вниманием. И, пожалуй, ему будет не менее приятно, если забота о его ребенке будет частично идти со стороны компании, в которой он работает.

Кризис брендинга

Принцип естественного отбора Марк Одри
Компания Western Union, один из мировых лидеров в сфере денежных переводов, несмотря на разразившийся финансовый кризис запустила новую глобальную маркетинговую кампанию Yes!/Да! Она ориентирована на аудиторию в 200 миллионов человек и реализуется без увеличения общего маркетингового бюджета, который составляет около 250 млн. долларов (5–6% от ежегодного дохода компании). Впрочем, Марк Одри, вице-президент и глобальный креативный директор компании, говорит не о финансовом кризисе, а о кризисе брендинга, начавшемся уже 5–6 лет назад. А также о том, как Western Union в этих условиях укрепляет эмоциональную связь с клиентом.

Страховые бренды и медиа

Как воспринимаются страховые компании через СМИ и Интернет Сергей Бровко
Насколько точно возможно оценить прибыльность бренда? Каков механизм этой оценки? Насколько он сложен? Особенно если рассматривать такую сферу для брендирования, как страхование? Положение российского рынка страхования в преломлении восприятия СМИ и Интернета анализирует Международная маркетинговая фирма Interbarnd, которая на протяжении четырёх лет проводит ежегодную оценку российских брендов.

Аудиобрендинг наступает

Когда чувства работают на вас Ксения Светличная
Много ли вам говорят названия «джингл», «аудиологотип» и «фирменный мелодический ряд»? Нет? А между тем, это инструменты отдельного направления брендинга: аудиобрендинга. О своем опыте работы в этой области и механизмах восприятия аудитории рассказывает родоначальник аудиобрендинга в России, генеральный директор Центра аудиобрендинга Ксения Светличная.

Экологический имидж компании

Как разработать программу формирования экологического имиджа производственной организации Антонина Суздалева, Виктор Безносов
Ответной реакцией общества на глобальное загрязнение биосферы и необратимое сокращение природных ресурсов стало повсеместное ужесточению политических и экономических санкций, направленных на предотвращение этих явлений. В результате негативный экологический имидж стал одним из источников крупных финансовых ущербов.

Онлайн-имидж «первого лица»

Формирование репутации руководителя в Интернете Елена Ашарапова
Глобализация и поиски решений, максимально снижающих издержки, выводят нас на партнеров, потенциально перспективных, но неизвестных. Что мы начинаем делать в этом случае? – Собирать информацию. Самый доступный способ – Интернет с его разнообразными технологиями поиска. Руководители многих компаний и их PR-директора зачастую не догадываются, как много интересного узнают о них из Интернета заинтересованные лица.

Экомаркировка в рекламе

Как экологичность поможет решить маркетинговые задачи Наталья Галечьян
В России компания, затратив немало усилий, времени и средств для получения экомаркировки, чаще всего откладывает ее применение в дальний ящик. Но если компания получила экознак за реальные заслуги, значит ей есть чем гордиться. Однако информация об этих заслугах не доходит до целевой аудитории, хотя могла бы стать отличным рекламным ходом.

Имидж политическиx лидеров

Медиакартина популярности депутатов Госдумы Ирина Ожеховская
Сегодня мы будем говорить об имидже депутатов Государственной думы на экранах ТВ. Из чего он складывается? Основу его формирования составляют публичные выступления. Работа депутата – представление своей позиции в зале заседаний. Объём этой работы возможно оценить анализом стенограмм пленарных заседаний, адекватно представить уровень его активности по количеству сделанных докладов и запросов. Но фактор, который делает депутата Госдумы популярным вне среды коллег, – выступления перед многочисленными телезрителями, именно здесь наблюдается максимальная концентрация внимания населения. Количество подобных акций обусловлено основными целями мероприятий public relations, как системы, включающей имиджмейкинг.

Имидж территорий вместо имиджа личности

Почему сегодня умирает имидж политических фигур Александр Чумиков
По мнению Александра Чумикова, сегодняшний имидж политических фигур не только не работает, но и практически вымирает. Журнал «Корпоративная имиджелогия» обсудил с ним перспективы развития имиджа в политике и роль СМИ в его формировании.

Гармонизации политики и экономики

как единственно возможный выход из кризиса Евгений Гонтмахер
В сегодняшней ситуации непредсказуемости и нестабильности вопросы экономики начинают выходить на первый план практически во всех областях жизни общества. Евгений Гонтмахер оценивает современное положение России, динамику её развития, а также делает прогнозы на ближайшее будущее и рассуждает о взаимосвязи политической и экономической сфер.

Тайна имени Президента

Борис Хигир
Свое видение характера нынешнего президента РФ Дмитрия Анатольевича Медведева дает Борис Хигир, известный своими разработками в области определения характерологических черт по имени, автор бестселлера 90-х годов «Тайна имени».

Любовь Казарновская

Истинный сценический образ – это личность и профессионализм Виталий Белобрагин
Музыкальная культура России пользуется заслуженным уважением во всем мире. Исполнительское мастерство лучших вокалистов, инструменталистов, дирижеров нашей страны неоднократно оценено на многих международных конкурсах и по праву является предметом национальной гордости. Всемирно известная оперная певица Любовь Казарновская, которую без преувеличения можно отнести к одной из таких национальных гордостей, успешно совмещает вокальную деятельность с широкой просветительской и общественной работой. Она является основателем и президентом Российского музыкально-просветительского общества, доктором музыкальных наук, профессором.

Модный тренд региональной политики

Как создается и продвигается бренд региона Андрей Шаромов
Три-четыре года назад рассуждения о том, что город или регион могут повысить свою капитализацию с помощью инвестиций в бренд, велись узким кругом специалистов, имеющих доступ и интерес к работам зарубежных коллег. Сегодня же разработка бренда региона или города становится модным трендом российской региональной политики. Терминология брендинга входит в язык губернаторов и мэров, о намерении создать свой бренд заявила Ленинградская область, на ту же тему проходил конкурс работ в Бурятии, эксклюзивные возможности использует город Сочи, продолжает активно обновляться семантическое ядро бренда «Санкт-Петербург». Но, пожалуй, самый полноценный и ресурсообеспеченный проект реализуется в Ханты-Мансийском автономном округе.

Формирование и продвижение имиджа города

Исследование образа Новосибирска Никита Старинщиков
В России имиджем городов занимаются чрезвычайно мало. Отсюда – их безликость. Это, хотя бы отчасти, характерно и перспективным городам. Иначе говоря, мнение в стране и мире о том, что собой представляют российские города, довольно туманно и практически не сформировано. Новосибирск, о котором пойдет речь ниже, является крупным, динамично развивающимся мегаполисом, с населением более 1млн. 400 тыс. жителей. По площади город занимает четвертое место в России, а по населению – третье. Мало кто знает, что на протяжении XX века он был одним из самых быстрорастущих городов мира. В 2008 г. «Сибирскому Чикаго» исполнилось всего 115 лет.

Сияющая добродетель Гамбару

Слухи о японском трудоголизме несколько преувеличены Александр Куланов, Андрей Стрешнев
Одним из ключевых элементов имиджа японца, его стереотипного образа, является трудоголизм. Японцы не только умеют, но и любят работать, они готовы проводить на службе дни и ночи, не покладая рук трудясь на благо фирмы – таково одно из самых распространенных мнений о жителях самой развитой экономической страны в мире. Но что на самом деле скрывается за этим?

Управление кризисом

Как выйти победителем Леонид Колодкин
Каждая кризисная ситуация уникальна. Текущая – и подавно… Любой кризис требует индивидуального подхода. Тем не менее, существуют общие принципы, основываясь на которых, можно построить эффективную программу антикризисного менеджмента. Профессионалы глобальной коммуникационной сети Ogilvy Public Relations Worldwide делятся своими наработками в области антикризисного управления.

Имидж привлекательного работодателя

Как создать комфортную атмосферу в коллективе Ирина Зуева
Последние несколько лет HR-специалисты наблюдали тенденцию развития не рынка работодателей, а рынка соискателей. Поэтому неудивительно, что крупнейшие компании в борьбе за своего специалиста стали инвестировать в свой имидж не только ради лояльности партнеров и клиентов. Хотя, безусловно, это тоже важный момент. Но развивают свой бренд отчасти и для того, чтобы привлечь к себе профессионалов, мастеров своего дела. Единого рецепта, как создать образ привлекательного работодателя, не существует, ведь каждая компания живет по своим законам, и, соответственно, ищет тех специалистов, которые разделяют ее корпоративные ценности. Однако есть такая важная составляющая имиджа, как климат в коллективе. Создание этого климата и поддержание его зависит от того, какие цели ставит перед собой компания, каковы ее приоритеты в бизнесе.

| ранее ››