Переход на главную страницу
Журнал онлайн

Имидж и маркетинг
    территорий
Имиджмейкинг организаций
    и репутационный
    менеджмент
Имидж профессионала
Имидж товаров и услуг
Политическая имиджелогия
Имидж в обществе
Точка зрения
Имидж-персона

Полные версии статей
Заметки на полях
События

Вопросы и ответы
Партнеры
Карта сайта
О журнале
Контакты

Приобрести вышедшие
номера со скидкой до 50%

Архив






Статистика


Rambler's Top100

Имиджмейкинг организаций и репутационный менеджмент

Фото photl.com
HR-брендинг
Мода или актуальность? Руслан Мансуров

Тема HR-брендинга достаточно нова для современного российского сообщества менеджеров по управлению персоналом, ее фундаментальная основа лишь формируется. Данное направление в науке пребывает в процессе становления и уточнения определений. И следует отметить, что сами HR-специалисты расходятся в своем отношении к HR-брендингу: одни считают, что без него в условиях финансовой нестабильности современным компаниям не выжить, подчеркивая важность данной сферы знаний, другие относятся к нему как к «пустой трате времени и вложению средств компании», рассматривая это как дань моде. Истина, как известно, посередине.

Фото photl.com
Магнит для персонала
Как создать имидж привлекательного работодателя Анна Родионова

Компаниям постоянно нужен персонал. Фирмам с хорошей репутацией работодателя и сильным товарным брендом не составляет труда набрать сотрудников и создать из них лояльный коллектив. А некоторым компаниям, увы, в вопросах привлечения и удержания персонала мешает репутация: «у них текучка кадров» или «там используют, а потом увольняют сотрудников, это не компания, а “соковыжималка”».

Фото Jakub Krechowicz sxc.hu
Имидж в кризис и после
Как сократить издержки компании Владимир Якуба

Сегодня каждый, кто хочет стать крупным игроком в бизнесе, должен следовать тем правилам игры, которые были установлены до него. А это значит, что невозможно быть успешным, если ты не заботишься о своем имидже и имидже компании, в которой работаешь. Ведь такие неустойчивые элементы как имидж и репутация требуют постоянного ухода и заботы. Именно в период кризиса необходимо особенно обратить внимание на репутацию своей компании. Ее потеря может привести к необратимым последствиями, а значит, своевременные меры по ее поддержанию могут обойтись гораздо дешевле, чем попытка восстановить полностью разрушенный кризисом имидж.

Траст Брюс Уиллис
Лицо банковского бренда
Удачные и неудачные рекламные персонажи Владимир Журавель

Рекламный персонаж или корпоративный герой – особый элемент продвижения бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории. Они своим образом и действием привлекают внимание к марке, заставляют потребителя сопереживать ей, рассматривать марку, как свое «второе Я», часть своей системы ценностей. В статье рассматриваются примеры удач и неудач в использовании банками рекламных персонажей – мультяшек, животных, раскрученных «звезд».

Фото Kim Pin Tan dreamstime.com
Сохранить клиентов
Кейс по антикризисным коммуникациям Татьяна Коробова

Тема о том, что эффективность коммуникационной активности – это очень трудноизмеримая вещь, «навязла в зубах». Да, так оно и есть, с одной стороны. Но с другой стороны, обычно оценить эффективность не могут те, кто не хочет этого делать, не знает, как это сделать или жалеет на это ресурсы (что иногда бывает правильно и оправданно). Для тех, кто все-таки исповедует другие подходы, предлагаем реальный кейс по антикризисным коммуникациям.

Фото arsel sxc.hu
Ребрендинг на рынке недвижимости
M&A, перепозиционирование, функциональность Владимир Журавель

При слиянии компаний необходимо подчеркнуть лучшее, что ассоциировалось с каждой. Нужно что-то менять и если бренд стал не актуален на рынке, изменилась его роль в портфеле брендов компании или появился более успешный бренд, ориентированный на ту же целевую аудиторию. Что-то стоит делать и когда перед брендом ставятся задачи по увеличению объема продаж, а целевая аудитория, на которую он был изначально ориентирован, не достаточно велика, и необходима переориентации на другую аудиторию. Один из способов решить все эти задачи – провести ребрендинг.

Фото Svilen Milev sxc.com
Блогеры против бренда
Ключевой тезис «активнее работайте с аудиторией социальных сетей» применим не для всех компаний Алан Билаонов

Специфика сетевого общения состоит в том, что здесь чаще критикуют, чем хвалят. На критику, конечно, можно не обращать внимания, но всегда остается риск неконтролируемого протеста, что может серьезно повредить имиджу компании. О том, что делать с отзывами в сети, стоит ли по этому поводу переживать, и о результатах исследования блогосферы рассказывает директор информационно-аналитического департамента агентства «Социальные сети» Алан Билаонов.

Фото - Michal Wojciechowski, sxc.hu
Кино для всех
Как «Московское кино» работает над своим имиджем Анна Пендраковская

Имидж «Московского кино» во многом складывается из желания преодолеть те недостатки, которые унаследованы от разрушенной киносети города и отсутствия должного финансирования для перспективного развития. Среди некоторых отзывов о наших кинотеатрах встречается определение «совок». И наша позиция состоит в том, что мы пытаемся перевернуть негатив этого слова в ностальгическое и культовое понятие «кинотеатр культурного досуга».

PR-продвижение компании
Превращение неизвестного в известное Марина Скубицкая

Процесс поиска новых востребованных направлений деятельности, ниш в той или иной отрасли, где «есть деньги» актуален и в условиях кризиса. Но даже найдя спасительную новую нишу, компания сталкивается с необходимостью «прокричать» о своем существовании. Обеспечение достаточного уровня известности рекламными средствами выдержит далеко не каждый бюджет, и одним из немногих доступных способов достичь поставленной цели остается PR-продвижение.
Сокращенная версия.

Как монетизировать ваш PR
Личный опыт Ильгиз Валинуров

В данной статье речь пойдёт о личном опыте развития региональной кадровой сети, которая сегодня приобрела статус уважаемого кадрового агентства. 10 лет работы в области рекрутинга позволяют мне грамотно оценить проделанную работу. Сложно ли было добиться успехов? Много ли финансовых вложений они потребовали? Что достигнутый результат дает нам сегодня? Я готов подробно ответить на эти и некоторые другие вопросы, а также дать некоторые рекомендации.
Сокращенная версия.

| ранее ››

 

 

Заметки на полях:

Имя для фитнес-клуба В целом, нейминг от PR2B Group создает образ семейного спортивного клуба, ориентированного на достижение …

Оценить бесценное Работать с системой внутренних коммуникаций и ее инструментами, использовать их на благо бизнеса компании …

Самые узнаваемые россиянами страховщики Какие страховые компании россияне отметили как известные им? Насколько хорошо известен лидер самого …

Определено жюри премии InterComm–2011 В состав жюри премии в области корпоративной культуры и внутренних коммуникаций InterComm–2011 войдут: …

В 2010 году рынок PR-услуг вырос Отчет Международной Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) …

Нейминг для luxury-разработчика Нейминг осуществлялся с учетом возможности соответствующей позиционированию визуализации бренда, а также …

Подведены итоги конкурса «Имидж-директория-2011» Главные награды конкурса статуэтки Ars-image – в этом году отправились в Челябинск, Тольятти и Улан-Удэ. А …

Объявлен старт премии InterComm–2011 Сообщество внутренних коммуникаторов (НП СРВК) объявило о старте Второй ежегодной премии InterComm–2011, …

Имиджелогия о развитии и продвижении территорий На конференции по имиджу о развитии и продвижении территорий будут рассказывать Дмитрий Гавра, Игорь …

«Имидж-директория 2011» планирует награждать и студентов Среди номинаций конкурса «Имидж-директория 2011» в этом году появилась новая: Студенческая наука, в …

Новости:

22 марта 2011 Теперь можно поделиться ссылкой на статью журнала в социальных сетях.

23 апреля 2010 Приглашаем принять участие в работе секции «Создание имиджа территорий» 28 апреля 2010 года.

22 апреля 2010 Приглашаем принять участие в научно-практическом симпозиуме по имиджу 17-19 мая 2010 года.

архив новостей ››