Переход на главную страницу

   № 03 2008

Журнал Корпоративная имиджелогия №03(04)2008

Перед Вами третий номер журнала «Корпоративная имиджелогия» за 2008 год.

Читайте в этом летнем номере:

 

Ребрендинг как ребрендинг
Зачем компании занимаются ребрендингом Павел Родькин

Неоднозначность или недовольство результатами ребрендинга переносится и на ребрендинг как таковой, ругать который стало очень популярно, что с нескрываемым удовольствием делают многочисленные комментаторы по поводу очередной «жертвы». Альтернатив в этой ситуации немного: либо ребрендинг является спонтанной модой, участники которой не отдают себе отчет в происходящем, либо живой потребностью корпоративного мира в изменяющихся коммуникациях. Но насколько эта мода спонтанна и насколько такая потребность насущна?

Эпатажный PR
в корпоративном формате Антон Вуйма

Попасть на страницы газет и, тем более, на экраны федеральных каналов может стоить огромных денег, а может и почти ничего не стоить… СМИ любят сенсации, а «сенсацию» можно создать и самому. Об этом мы говорим с Антоном Вуйма, человеком, который «утопил»  часы Hellmuth в Неве.
Сокращенная версия.

Самодекларация натуральности продукта
Удачный рекламный ход или надолго испорченный имидж? Наталья Галечьян, Юлия Грачева

В последнее время, покупая продукты и всевозможные товары в магазинах, мы постоянно сталкиваемся с различными знаками, надписями, логотипами. Например, такими, как «ЭКО», «БИО», «Натуральный продукт», «organic» и так далее. Но если раньше, увидев продукт с таким знаком, мы отдавали ему предпочтение, то сейчас из-за обилия таких знаков и туманности их значения, просто перестали обращать на них внимание. Так стоит ли производителям помещать подобные надписи на товары?
Сокращенная версия.

Лояльность клиентов
Как CRM-программа помогает создать имидж динамичной компании, способной удержать клиентов Екатерина Ивович

Клиенты начинают хотеть CRM и программы лояльности, но в итоге проект выливается в полноценный анализ бизнеса, построение стратегии развития и изменения. В результате работы клиенты должны начать воспринимать компанию иначе, то есть с ее новым имиджем. А вот каким имидж должен быть, чтобы клиенты надолго оставались лояльными, мы разберем в данной статье на примере одного из премиальных салонов красоты Москвы.
Сокращенная версия.

PR для HR
От каждого по способностям Олег Полетаев

На мой вопрос: «Используете ли вы ресурсы PR-службы вашей компании для нужд управления персоналом», среднестатистический директор по персоналу средней московской компании делает удивленные глаза. Такая уж сложилась практика, что HR’ы и пиарщики существуют в параллельных измерениях внутрикорпоративного мира. Однажды поделив компетенции, зоны влияния и ответственность, одни «не дают в долг», а другие «не торгуют семечками».

Настреляй себе сотрудников
Ищем таланты… на квадроцикле Алена Козик, Виктория Бритван

PR-менеджеры компании Webexpert доказали, что можно совместить приятное с полезным: активно отдыхать и одновременно активно трудиться. Девчонки, оседлав квадроцикл, гоняли от одного штаба к другому, выясняли планы атаки, раздавали визитки с вакансиями, объясняя преимущества и специфику работы в компании, занимающейся созданием и продвижением сайтов. Они так увлеклись, что не заметили, как заехали в квадрат боевых действий. Появление на поле блондинки и брюнетки на железном коне произвело такой фурор, что пейнтбольные бойцы едва не забыли про игру.

Харизматический лидер и компания
Как обойтись без «кнута и пряника» Антон Калабин

От лидера зависит многое. Именно лидер во многом определяет успешность или неуспешность компании, его имидж оказывает довольно заметное влияние на имидж всего предприятия. Насколько проще руководить компанией харизматику, и чем вообще полезен харизматический лидер мы попросили рассказать Антона Калабина, советника по стратегическому менеджменту, бизнесмена-практика.
Сокращенная версия.

Hi-Style для топ–менеджеров
Секреты успешного мероприятия Елена Афракова

Как повысить эффективность тренинга или стратегической сессии? Можно ли совместить успешный бизнес с активным отдыхом? Как сделать мероприятие для топ-менеджеров ярким, незабываемым и действительно соответствующим высокому стилю, Hi-Style?
Сокращенная версия.

Фото photl.com
Кровь, крик, миф и другие
Нефинансовые инструменты брендинга Андрей Шаромов

У известных торговых марок практически все эксперты отмечают наличие как финансовых, так и нефинансовых преимуществ. Потребители готовы оплачивать «нечто», что трудно вскрыть традиционными средствами финансового анализа.
С начала 2000-х годов слово бренд / брэнд стало едва ли не самым модным новым бизнес-термином. Конкуренция внутри российского бизнеса растет, а впереди еще и открытие дверей перед иностранцами после вступления России в ВТО. Нужны новые технологии успеха. Брендинг – одна из них.

Investor Relations
Новое или давно забытое старое? Мария Ерохова

За последние 3 года проводимые IPO и SPO среди российских компаний показали положительную динамику. Так как по прогнозам экспертов рынка в будущем IPO и частные размещения станут привычными инструментами привлечения финансирования для средних компаний, все более актуальным вопросом становиться привлечение инвесторов (Investor Relations).
Сокращенная версия.

‹‹ позднее | | ранее ››

 

 

Заметки на полях:

День памяти Александра Панкрухина Академия имиджелогии приглашает на День памяти Александра Панкрухина 31 мая 2014 года в 11.00. Мероприятие …

Москва и Лондон пострадали от ухудшившейся репутации Москва за последние полгода опустилась в рейтинге мировых финансовых центров на 4 позиции, заняв 73-е место. …

WWF и «Тетра Пак» объявили конкурс для молодых дизайнеров Компания «Тетра Пак» при информационной поддержке организации WWF приглашает молодых дизайнеров …

Лучшие сотрудники «Макдоналдса» поменялись местами со звездами музыки и спорта Звезды музыки и спорта с большим интересом приняли предложение поработать в команде официального …

В июне в Москве пройдет конференция PR Drivers 2013 Конференция амбициозных PR-директоров соберет ведущих профи бизнес-пиара. Будут обсуждаться только …

SPN Ogilvy представило бренд-бук «торгово-замечательного центра» «Жемчужная Плаза» Лаконичный и элегантный стиль «Жемчужной Плазы» был создан SPN Ogilvy с помощью использования паттернов …

В июне в Санкт-Петербурге пройдет конференция по маркетингу Digitale Программа конференции разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «Без …

1 сентября стартует «Eventиада-2013» Второй всероссийский студенческий конкурс проектов в сфере организации мероприятий, специальных акций и BTL-…

Найдены причины слабой заинтересованности прессы в освещении КСО Роль СМИ в освещении корпоративной социальной ответственности обсудили в марте на круглом столе «…

далее ››