Переход на главную страницу


 




Статистика


Rambler's Top100

В 2010 году рынок PR-услуг вырос

Фото Ken Hurst Dreamstime.com

Согласно всемирному отчету Международной Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO), в 2010 году мировой рынок PR-услуг значительно вырос, а в 2011 году ожидается дальнейший рост.

Два наиболее крупных  рынка в мире – США и Великобритания – оправились от спада на 5 % в 2009 году и показали уверенный рост в 2010 году: на 11% и 13% соответственно.

В странах Западной Европы темпы роста умеренные либо стабильные (до 3,5%). В то же время в Северной, Центральной и Восточной Европе был отмечен более значительный рост (от 5% до 12%). Исключениями стали Бельгия, показавшая 10% рост за счет программ Европарламента и Еврокомиссиии, а также Хорватия и Ирландия, потерявшие 15% из-за сокращения расходов на коммуникации со стороны государства и бизнеса.

Бразилия и Россия вырвались вперед, показав рост доходов на 23% и 17% соответственно за счет сильного роста локальной экономики. Между тем, в прошлом году в России прогнозировался заметно меньший рост – на 10%.

В прошедшем году выросли также показатели Австралии – на 10% благодаря увеличению бюджетов международных программ.

В 2010 году некоторые PR-дисциплины росли более активно. В их числе маркетинговые коммуникации в Великобритании (30% всех видов PR-услуг), услуги в области здравоохранения, корпоративные и кризисные коммуникации в США, а также внешние связи и развитие отношений со СМИ в Европе.

Наиболее перспективными с точки зрения роста в 2011 году большинство стран назвали такие виды PR, как корпоративные и внешние связи, кризисный менеджмент, цифровые коммуникации и работа с социальными медиа. При этом по прогнозу ICCO бюджеты на проведение мероприятий будут сокращаться.

В 2011 году наиболее активно будут расти PR-услуги в секторах энергетики (отметили 17 стран) и здравоохранения (отметили 11 стран). 9 стран, включая США и Великобританию, прогнозируют рост в финансовой индустрии. Однако Италия, Португалия и Турция рассматривают ее как одну из отраслей с худшими перспективами в этом году. Список наименее востребованных отраслей возглавляет розничная торговля, за ней следуют автомобильная промышленность и недвижимость.

В 2010 году значительно вырос спрос на цифровые коммуникации и работу с социальными медиа. Несмотря на то, что доля данного вида PR в общих бюджетах на коммуникации сравнительно небольшая (5-20%), она продолжает активно расти. Большинство стран, принявших участие в исследовании, ожидают продолжение роста спроса на цифровые коммуникации в 2011 году. Сегодня digital PR в большинстве случаев становится интегрированной частью любой кампании.  

Прогноз всех стран-участниц исследования ICCO на 2011 год позитивен. 20 из 24 стран ожидают роста вплоть до 20% по сравнению с 2010 годом, остальные 4 считают, что доходы останутся стабильными или вырастут незначительно.  

Ричард Хотон (Richard Houghton), президент ICCO, отмечает, что «2008 и 2009 годы были тяжелыми для международной индустрии PR услуг, но данное исследование позволяет нам с оптимизмом смотреть в 2011 год, да и вообще в будущее. Рост потребности в профессиональных PR услугах, особенно в категории корпоративные и внешние связи, кризисные коммуникации и digital PR, дают возможность компаниям-консультантам эффективно развиваться в посткризисной экономике». 

С Ричардом Хотоном согласна Елена Фадеева, председатель Ассоциации компаний-консультантов  в области связей с общественностью (АКОС), генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard: «Согласно отчету ICCO, представителем которого в России является АКОС, рынок PR услуг в нашей стране в 2010 году вырос на 17%. В 2011 году ожидается еще более активный рост – 20%. Наиболее активно потребность в PR будет расти в таких секторах, как FMCG, энергетика, финансовые услуги, здравоохранение, высокие технологии, а также в государственном секторе. В России сегодня все больше клиентов ценят агентства, которые могут предоставлять более широкий спектр услуг, использовать новейшие технологии в коммуникациях и работать согласно международным этическим нормами и стандартам качества, что соответствует международным тенденциям».

Динамика  рынка PR-услуг

Страна200820092010Прогноз-2011
Австралия+ 1 %Нет данных+ 10 %Рост
Австрия+ 3 %+ 3 %+ 3,5 %Рост 3-4 %
БельгияНет данных- 14 %+ 10 %Рост 10 %
Бразилия+ 20 %+ 20 %+ 23 %Рост 20 %
Великобритания+ 7 %- 5 %+ 13 %Рост 10 %
Германия+ 5-10 %0 %+ 1 %Рост
Дания+ 10 %- 5 %+ 5 %Рост 10-15 %
ИндияНет данныхНет данныхНет данныхРост 20 %
Ирландия+ 0-1 %+9 %- 15 %Рост 5 %
Италия+ 4 %0 %+ 3 %Рост 2 %
Норвегия+ 9 %+ 9 %+ 10 %Рост 10 %
ПольшаНет данных0 %Стабильный Рост 10 %
ПортугалияНет данных+ 8 %0,4 %Стабильный рост
Россия+ 33 %- 14,5 %+ 17 %Рост 20 %
Словакия+ 12 %- 10 %+ 9 %Стабильный рост
СловенияНет данных- 30 %+ 12 %Стабильный рост
США+ 4 %- 5 %+ 11 %Стабильный рост
Турция+ 12 %- 1,6 %+ 7 %Рост 8-10 %
ФинляндияНет данных- 5-10 %+ 2 %Рост 8 %
ФранцияНет данных- 2 %+ 3 %Рост
ХорватияНет данныхНет данных- 14 %Рост 10 %
Чешская РеспубликаНет данных0 + 3 %+ 10 %Рост 5-10 %
Швейцария+ 0-1 %0 %- 1 %Рост 
Швеция+ 5 %+ 2,5 %+ 7 %Рост 5-10 %

Информация АКОС
(Фото: Ken Hurst, dreamstime.com)

1 Июль 2011

 

 

Заметки на полях:

День памяти Александра Панкрухина Академия имиджелогии приглашает на День памяти Александра Панкрухина 31 мая 2014 года в 11.00. Мероприятие …

Москва и Лондон пострадали от ухудшившейся репутации Москва за последние полгода опустилась в рейтинге мировых финансовых центров на 4 позиции, заняв 73-е место. …

WWF и «Тетра Пак» объявили конкурс для молодых дизайнеров Компания «Тетра Пак» при информационной поддержке организации WWF приглашает молодых дизайнеров …

Лучшие сотрудники «Макдоналдса» поменялись местами со звездами музыки и спорта Звезды музыки и спорта с большим интересом приняли предложение поработать в команде официального …

В июне в Москве пройдет конференция PR Drivers 2013 Конференция амбициозных PR-директоров соберет ведущих профи бизнес-пиара. Будут обсуждаться только …

SPN Ogilvy представило бренд-бук «торгово-замечательного центра» «Жемчужная Плаза» Лаконичный и элегантный стиль «Жемчужной Плазы» был создан SPN Ogilvy с помощью использования паттернов …

В июне в Санкт-Петербурге пройдет конференция по маркетингу Digitale Программа конференции разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «Без …

1 сентября стартует «Eventиада-2013» Второй всероссийский студенческий конкурс проектов в сфере организации мероприятий, специальных акций и BTL-…

Найдены причины слабой заинтересованности прессы в освещении КСО Роль СМИ в освещении корпоративной социальной ответственности обсудили в марте на круглом столе «…

далее ››