Переход на главную страницу

Имидж и маркетинг территорий

Фото - PnP, Flickr.com
Имиджмейкинг Ярославля
Как подготовка к празднованию 1000-летия помогает формированию имиджа Валентин Степанов

Празднование городских юбилеев в России и за рубежом по праву считается в мировой практике «маркетинговой» датой, мощным экономическим и политическим ресурсом развития регионов, основой имиджмейкинга территории и важнейшим компонентом региональной медиакультуры(1).
Сокращенная версия.

Василий Молодяков
«Супер-буферы» между Японией и миром
Зигзаги позитивного имиджмейкинга Василий Молодяков

Правящая элита Японии относительно поздно осознала важность пропаганды, направленной на внешний мир, – государственного имиджмейкинга, целью которого является создание благоприятного образа своей страны в окружающем мире. В целом имидж Японии в мире, не считая периода 1930–1940-х годов, был благоприятным, хотя не всегда отвечал амбициям ее элиты. Над японцами могли смеяться, их критиковали, но, за сравнительно редкими исключениями, не ненавидели. Это заставляет с особым вниманием отнестись к методам и способам формирования положительного образа Японии в мире, особенно после Второй мировой войны.
Сокращенная версия.

Когда имидж решает все…
Вопросы жизни и смерти Александр Куланов

14 мая 2009 года Главное полицейское управление Японии с горечью констатировало, что «обострение проблемы занятости в условиях мирового кризиса привело к резкому росту числа случаев суицида». Даже на фоне вот уже 11-летней печальной традиции превышения 30-тысячного порога числа самоубийств, прошедший год с его 32 249 случаями оказался рекордным. Однако в данном случае речь пойдет не о том, насколько эта удручающая статистика не соответствует моделируемому в мире имиджу Японии как «максимально близкой к раю» страны, а о том, как влияет на выбор места прощания с жизнью… имидж.
Сокращенная версия.

Имидж Латгале как места жительства
Проблемы этого региона Латвии Екатерина Вознюк

Создание, поддержание или изменение мнений и поведения в отношении государства, региона или города порождает своего рода цепную реакцию: за позитивными изменениями следуют доверие, высокие оценки, уверенный выбор места вложения инвестиций, работы, времяпровождения и даже места проживания. Как относятся жители латвийского Латгале к своему месту жительства, какие в этом регионе существуют негативные и позитивные имиджеобразующие факторы – насколько привлекателен имидж?
Сокращенная версия.

«Стокгольм – столица Скандинавии»
Новый бренд региона Мария Дедова, Елена Козловская, Мария Крючек

Город Стокгольм создает и продвигает собственные бренды с середины 90-х годов. На смену старым «Стокгольм – северная Венеция» и «Стокгольм – прекрасный город на воде» в 2005 году был запущен новый бренд «Стокгольм – столица Скандинавии», который продвигает уже не только сам город, но и весь регион Стокгольма и некоторые коммуны региона Стокгольм-Меларен.
Сокращенная версия.

Имидж территорий вместо имиджа личности
Почему сегодня умирает имидж политических фигур Александр Чумиков

По мнению Александра Чумикова, сегодняшний имидж политических фигур не только не работает, но и практически вымирает. Журнал «Корпоративная имиджелогия» обсудил с ним перспективы развития имиджа в политике и роль СМИ в его формировании.
Сокращенная версия.

Стратегии и рецепты имиджестроительства территорий России
Итоги VII Международного инвестиционного форума в Сочи Александр Панкрухин

21 сентября завершился VII Международный инвестиционный форум в Сочи. По его итогам заключено инвестиционных соглашений и меморандумов на общую сумму 14,42 миллиарда евро – свыше полутриллиона рублей. Бушующие волны мирового финансового кризиса не затопили интереса к России ни вовне, ни внутри ее, а ведущий пленарного заседания Андрей Шаронов даже рекомендовал сидящим в зале бизнесменам срочно отправить эсэмэски с указанием брокерам покупать российские акции еще до обеда, чтобы успеть приобрести их по «недооцененной» стоимости.

Андрей Шаромов
Модный тренд региональной политики
Как создается и продвигается бренд региона Андрей Шаромов

Три-четыре года назад рассуждения о том, что город или регион могут повысить свою капитализацию с помощью инвестиций в бренд, велись узким кругом специалистов, имеющих доступ и интерес к работам зарубежных коллег. Сегодня же разработка бренда региона или города становится модным трендом российской региональной политики. Терминология брендинга входит в язык губернаторов и мэров, о намерении создать свой бренд заявила Ленинградская область, на ту же тему проходил конкурс работ в Бурятии, эксклюзивные возможности использует город Сочи, продолжает активно обновляться семантическое ядро бренда «Санкт-Петербург». Но, пожалуй, самый полноценный и ресурсообеспеченный проект реализуется в Ханты-Мансийском автономном округе.
Сокращенная версия.

Формирование и продвижение имиджа города
Исследование образа Новосибирска Никита Старинщиков

В России имиджем городов занимаются чрезвычайно мало. Отсюда – их безликость. Это, хотя бы отчасти, характерно и перспективным городам. Иначе говоря, мнение в стране и мире о том, что собой представляют российские города, довольно туманно и практически не сформировано. Новосибирск, о котором пойдет речь ниже, является крупным, динамично развивающимся мегаполисом, с населением более 1млн. 400 тыс. жителей. По площади город занимает четвертое место в России, а по населению – третье. Мало кто знает, что на протяжении XX века он был одним из самых быстрорастущих городов мира. В 2008 г. «Сибирскому Чикаго» исполнилось всего 115 лет.
Сокращенная версия.

Сияющая добродетель Гамбару
Слухи о японском трудоголизме несколько преувеличены Александр Куланов, Андрей Стрешнев

Одним из ключевых элементов имиджа японца, его стереотипного образа, является трудоголизм. Японцы не только умеют, но и любят работать, они готовы проводить на службе дни и ночи, не покладая рук трудясь на благо фирмы – таково одно из самых распространенных мнений о жителях самой развитой экономической страны в мире.  Но что на самом деле скрывается за этим?
Сокращенная версия.

‹‹ позднее | | ранее ››

 

 

Заметки на полях:

Стратегии и рецепты имиджестроительства территорий России О наиболее интересных итогах VII Международного инвестиционного форума в Сочи рассказывает Александр …

Бизнес-имидж России Всемирный банк представил шестой доклад «Ведение бизнеса-2009», отражающий простоту ведения бизнеса в 181 … /сентябрь 2008/

Самые опасные города России Очередной рейтинг в формате контр-маркетинга территорий представил 23 июня журнал «Русский Newsweek». … /23 июня 2008/

Самые стильные города мира Журнал Forbes назвал топ-10 самых стильных городов мира. На первом месте обосновался Лондон. Российские города в … /29 апреля 2008/

Россия по конкурентоспособности отстает от США в 2 раза Эффективность экономики и правительства стала выше, но инфрастуктура заметно ухудшилась. /Май 2008/

Умеренная Россия В конце марта ВЦИОМ провел опрос на предмет выявления отношения россиян к идеальной внешней политике России.… /10 апреля/