Экстренный случай Western Union
Компания Western Union запускает новую рекламную кампанию, призванную обратить внимание на ежедневные ситуации, когда денежный перевод может быстро и просто помочь тем, кто в этом больше всего нуждается. Новая кампания специально разработана для российского рынка международным рекламным агентством «180» и реализуется в рамках глобальной стратегии развития бренда Yes!/Да!, запущенной в феврале прошлого года.
Многочисленные исследования и фокус-группы, проведенные до начала разработки кампании, показали, что денежный перевод Western Union часто ассоциируется с такими понятиями, как «срочность» и «экстренность». Western Union предлагает по-новому взглянуть на экстренные ситуации. Например, можно не только помочь друзьям, потерявшим на отдыхе кошелек и документы, но и поздравить с Днем рожденья отца, которому Вы не успели купить подарок, или срочно приобрести дочери новый рюкзак в поездку.
«Что значит «срочно» для вас? А что – для ваших друзей и близких? Может ли то, что кажется вам незначительным, быть крайне важным для тех, кто вам дорог? Цель новой кампании – показать, как Western Union может в любой ситуации быстро помочь тем, кому сейчас больше всего нужна ваша поддержка», – говорит Марк Одри (Marc Audrit), вице-президент и глобальный креативный директор Western Union. Именно он стал инициатором сотрудничества с агентством «180», известного реализацией успешных глобальных рекламных кампаний для Adidas и Sony.
Рекламные стикеры кампании, иллюстрирующие «экстренные» ситуации из нашей жизни, уже появились в вагонах метро и на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.
В основе идейной концепции новой кампании Western Union – универсальные человеческие эмоции, понятные многонациональной аудитории. Выбранная рекламная стратегия в дальнейшем может быть использована и реализована и в других странах мира.
По информации агентства Maslov PR
7 Июнь 2010