Пользователи накреативили для Nescafe на бронзу
В ходе всероссийского конкурса ADCR Awards 2009 проект агентства 360D для бренда Nescafe 3в1 (Nestle, Россия) www.nespimix.ru завоевал третье место в номинации «интерактив», подноминация «сайты».
Проект www.nespimix.ru был создан для компании Nestle с целью продвижения бренда Nescafe 3в1 в сети Интернет и вовлечения целевой аудитории, молодежи в возрасте от 18 до 21 года, в общение с брендом.
Для решения этой задачи была разработана интегрированная интернет-кампания, в рамках которой создан промо-ресурс с инструментом для составления собственных фото-музыкальных миксов («Микс-мастер») и серия баннеров для продвижения сайта в сети.
www.nespimix.ru погружает аудиторию в увлекательный творческий процесс создания собственных миксов от отчета о прошедшей вечеринке до репортажа со сноубордического фестиваля. В промо-ресурсе были использованы инструменты вирусной поддержки такие, как возможность вставки микса в блог или его отправки другу.
В результате, за время проведения кампании в Интернете в период с ноября по декабрь 2008-ого года ресурс аккумулировал более тысячи различных фото-музыкальных миксов. Более 300 000 пользователей приняли участие в открытом голосовании за лучший микс. Победители пользовательского голосования были награждены плеерами Ipod, а лучшие миксмены по результатам каждого месяца получили телефоны IPhone 3G.
Рабочая группа проекта компании Nestle, в которую входили менеджер по группе торговых марок NESCAFE Татьяна Карпова, менеджер по потребительским акциям и прогрессивным СМИ Анатолий Медынский и старший Бренд Менеджер по торговой марке NESCAFE GOLD Динара Сафиуллина, прокомментировала работу команды 360D: «Мы осознаем важность использования интернет-канала с точки зрения массовой коммуникации и уделяем большое внимание этому направлению работы с целевой аудиторией. Мы очень рады, что наша совместная работа с интерактивным агентством 360D не осталась незамеченной. Мы поздравляем команду 360D с наградой и благодарим за отличную работу и высокий профессионализм».
Партнер агентства 360D Владимир Денисов отметил: «Для нашего агентства ADCR Awards – это важное достижение, которое подтверждает наш высокий профессиональный уровень. Я благодарен организаторам за достойную оценку нашего проекта, а так же нашим партнерам из Nestle за возможность реализовать такой яркий проект».
5 Май 2009