Сегодня имиджевая реклама стала менее востребованной
2-3 апреля в Москве, в Marriott Tverskaya Hotel успешно завершил свою работу IV Ежегодный Всероссийский Форум «Торговый маркетинг – 2009. Критические факторы продаж на фоне глобального падения рынка».
На традиционной встрече собрались директора и ведущие менеджеры по торговому маркетингу и продажам.
В первый день форума прошла дискуссия между сетями и производителями, где последнее слово оказалось за сетями, которые доказывали, что большая стоимость за правильную и регулярную выкладку перевешивают эффективность любой промоактивности в сетях.
Второй день был посвящен перераспределению BTL при сокращении бюджетов, где возник спор между крупнейшими производителями FMCG рынка и агентствами. Производители дали понять, что компании, которые обладают большим штатом сотрудников, полностью отказываются от услуг агентств.
В завершении круглого стола были обозначены следующие моменты:
- Имеет место быть точечная активность, то есть программы имеют сильную локализацию по регионам и выполняются только по мере необходимости.
- Сегодня имиджевая реклама не играет той роли, которая была полгода назад, теперь все хотят знать ROI по ТМ.
По мнению участников, в пятерку лучших спикеров вошли:
— Потапенко Дмитрий (Сети Супермаркетов «ПродECO» и «ГастрономчикЪ»)
— Чилингорян Александр («Нидан Соки»)
— Ширяев Вадим (ТПП РФ, «Сомар»)
— Шаров Алексей («Русский Алкоголь)
— Давыдой Юний (R&I Group)
Мы благодарим всех выступающих, делегатов и партнеров форума, каждый из которых принял активное участие в подготовке и проведении форума. Желаем удачи в Вашем бизнесе!
Отдельно выражаем благодарность спонсору секции Промо-маркетинговому агентству «EMG» и лично Владимиру Плохих!