Переход на главную страницу


 




Статистика


Rambler's Top100
Перция В.М., Мамлева Л. Анатомия бренда

Перция В.М., Мамлева Л. Анатомия бренда

 

Перция В.М., Мамлева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.

«Анатомия бренда» – это о том, как создать бренд, это полезное и нужное чтение для всех, кто так или иначе имеет отношение к бренду.

Любопытная книга, обобщающая опыт авторов в брендинге. Опыт этот, чувствуется, довольно значительный. Авторы легко и уверенно ведут читателя через все этапы создания бренда. Впрочем, уверенность авторов порой переходит в некое подобие мании величия: нисколько не сомневаясь, Валентин Перция и Лилия Мамлеева дают «единственное в мире полное определение термина “бренд”» в книге, представляющей собой «первое в мире изложение стройной системы и методики создания брендов». Однако можно воспринимать это лишь как забавный факт – данная «мания величия» нисколько не умаляет достоинств книги и нисколько не мешает ее восприятию. В конце концов, может быть авторы и правы?..

В книге представлено множество инструментов, облегчающих создание и развитие бренда. В принципе, ее вполне можно было бы назвать пособием по созданию брендов: рассказывается, кто что должен делать, в какой последовательности, что нужно обязательно не упустить, как и что анализировать по итогам действий и т.д.

С пособием книгу Валентина Перции и Лилии Мамлеевой роднит еще и задание, которое авторы дают почти в самом начале и которое рекомендуют выполнять в процессе чтения книги. А в конце (в приложениях) даются ответы на поставленное задание. Но заглядывать туда сначала не интересно – гораздо полезнее решить задачу самостоятельно и сравнить с видением авторов.

Остается лишь присоединиться к авторам и порекомендовать эту книгу топ-менеджерам, которые из первых 10 страниц, предназначенных им, поймут, что эта книга нужна их компании. А также – порекомендовать специалистам отдела маркетинга, чтобы они «читали и становились умнее».

Обзор подготовлен Алексеем Семеновым.
Благодарим издательство «Вершина» за предоставленные книги.

 

Журнал «Корпоративная имиджелогия» №03 (04) 2008

21 Июль 2008

 

 

Заметки на полях:

День памяти Александра Панкрухина Академия имиджелогии приглашает на День памяти Александра Панкрухина 31 мая 2014 года в 11.00. Мероприятие …

Москва и Лондон пострадали от ухудшившейся репутации Москва за последние полгода опустилась в рейтинге мировых финансовых центров на 4 позиции, заняв 73-е место. …

WWF и «Тетра Пак» объявили конкурс для молодых дизайнеров Компания «Тетра Пак» при информационной поддержке организации WWF приглашает молодых дизайнеров …

Лучшие сотрудники «Макдоналдса» поменялись местами со звездами музыки и спорта Звезды музыки и спорта с большим интересом приняли предложение поработать в команде официального …

В июне в Москве пройдет конференция PR Drivers 2013 Конференция амбициозных PR-директоров соберет ведущих профи бизнес-пиара. Будут обсуждаться только …

SPN Ogilvy представило бренд-бук «торгово-замечательного центра» «Жемчужная Плаза» Лаконичный и элегантный стиль «Жемчужной Плазы» был создан SPN Ogilvy с помощью использования паттернов …

В июне в Санкт-Петербурге пройдет конференция по маркетингу Digitale Программа конференции разбита на 5 тематических секций: «Стратегия», «Коммуникации», «Без …

1 сентября стартует «Eventиада-2013» Второй всероссийский студенческий конкурс проектов в сфере организации мероприятий, специальных акций и BTL-…

Найдены причины слабой заинтересованности прессы в освещении КСО Роль СМИ в освещении корпоративной социальной ответственности обсудили в марте на круглом столе «…

далее ››