Перция В.М., Мамлева Л. Анатомия бренда
Перция В.М., Мамлева Л. Анатомия бренда. – М.: Вершина, 2007. – 288 с.
«Анатомия бренда» – это о том, как создать бренд, это полезное и нужное чтение для всех, кто так или иначе имеет отношение к бренду.
Любопытная книга, обобщающая опыт авторов в брендинге. Опыт этот, чувствуется, довольно значительный. Авторы легко и уверенно ведут читателя через все этапы создания бренда. Впрочем, уверенность авторов порой переходит в некое подобие мании величия: нисколько не сомневаясь, Валентин Перция и Лилия Мамлеева дают «единственное в мире полное определение термина “бренд”» в книге, представляющей собой «первое в мире изложение стройной системы и методики создания брендов». Однако можно воспринимать это лишь как забавный факт – данная «мания величия» нисколько не умаляет достоинств книги и нисколько не мешает ее восприятию. В конце концов, может быть авторы и правы?..
В книге представлено множество инструментов, облегчающих создание и развитие бренда. В принципе, ее вполне можно было бы назвать пособием по созданию брендов: рассказывается, кто что должен делать, в какой последовательности, что нужно обязательно не упустить, как и что анализировать по итогам действий и т.д.
С пособием книгу Валентина Перции и Лилии Мамлеевой роднит еще и задание, которое авторы дают почти в самом начале и которое рекомендуют выполнять в процессе чтения книги. А в конце (в приложениях) даются ответы на поставленное задание. Но заглядывать туда сначала не интересно – гораздо полезнее решить задачу самостоятельно и сравнить с видением авторов.
Остается лишь присоединиться к авторам и порекомендовать эту книгу топ-менеджерам, которые из первых 10 страниц, предназначенных им, поймут, что эта книга нужна их компании. А также – порекомендовать специалистам отдела маркетинга, чтобы они «читали и становились умнее».
Обзор подготовлен Алексеем Семеновым.
Благодарим издательство «Вершина» за предоставленные книги.
Журнал «Корпоративная имиджелогия» №03 (04) 2008