Разработка марочного портфеля компании «Сибирский Гурман»
Екатерина Дворникова
генеральный директор консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры»
В 2004 г. мы работали с комбинатом полуфабрикатов «Сибирский Гурман» (Новосибирск) по его торговым маркам «Сибирский Гурман» и «Лепица».
Перед нами была поставлена задача проведения аудита восприятия брендов потребителями и построение оптимальной архитектуры брендов комбината.
В результате проведенного аудита восприятия брендов «Сибирский Гурман» и «Лепица» мы выявили следующие ассоциации, возникающие при упоминании и контакте с брендами:
«Сибирский Гурман» является сильным локальным корпоративным брендом-лидером. Имеет высокую известность в целевых сегментах. Отношение потребителей к бренду стабильно позитивное: «надежная, стабильная, вкусная марка», доверие, хорошее соотношение цена/качество...
ТМ «Лепица» ассоциировалась у потребителей с традиционной ручной лепкой, а именно этой ценности марка потребителям не предлагала. Также «Лепица» не предлагала собственных ценностей потребителю – т.е. у марки не было четкой отстройки от материнского бренда «Сибирский Гурман»
Продолжение статьи читайте в полной версии журнала
--
От редакции
С этого номера журнала «Корпоративная имиджелогия» мы начинаем публиковать успешно реализованные кейсы по формированию имиджа, брендингу и ребрендингу.
редставляем Вам первую серию кейсов, предоставленную нам генеральным директором консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры» Екатериной Дворниковой.
Если Вы также хотите поделиться своими успешными кейсами или хотите высказать свое мнение по поводу напечатанных кейсов, напишите нам - мы с удовольствием предоставим Вам место на страницах журнала.