Мультимедийные презентации
как эффективный маркетинговый инструмент
Евгений Егоров
коммерческий директор студии PREST
Мультимедийные презентации – относительно новое средство для коммуникаций в деловых кругах. В презентациях может быть использован как полный комплекс «медиа» – видео, анимация, фотографии, компьютерная графика, тексты, звук в виде музыки, голоса диктора и спецэффектов, так и отдельные составляющие. Одним из самых популярных форматов для персональных контактов являются flash-презентации, которые адаптированы для просмотра на мониторе компьютера и чаще всего представляют собой анимационный ролик с возможностью управления в интерактивном режиме. «Размер» мультимедийной презентации колеблется от нескольких мегабайт до нескольких гигабайт для презентаций с большим объемом видеоматериалов.
Сам жанр мультимедийных презентаций для бизнеса находится посередине между классическим корпоративным видео и сайтами в сети Интернет, поскольку при создании данных работ используется как видеосъемка и монтаж, так и многие web-технологии. С развитием компьютерных технологий, грани стираются. Появляются анимационные презентации, адаптированные для сети Интернет. Примером этому могут служить промосайты ведущих автопроизводителей, сайт всем нам известной шведской водки и многие другие.
  |
нашей студии – «выставочный» ролик для компании «Рона-Транс». В данном ролике показаны основные звенья перевозки наливных грузов. |
Основной аргумент для использования мультимедийных презентаций в бизнесе можно выразить фразой – лучше один раз увидеть… По данным международного маркетингового агентства IDC, люди запоминают менее 10% от прочитанной информации, приблизительно 30% – от услышанной и более 70% – от того, что слышат и видят одновременно.
Главным преимуществом деловых мультимедийных презентаций является эмоциональная привлекательность и наглядность информации. Бизнес-информация подается в форме, удобной и доступной для потребителя. Презентация в сочетании с ноутбуком предоставляет максимальную мобильность при выездных контактах. Мультимедиа-презентации имеют удобную систему навигации по материалам презентации. При высокой информационной емкости компакт-дисков, стоимость тиражирования оказывается ниже стоимости печати «бюджетного» буклета. Качественная мультимедийная презентация вносит весомый вклад в формирование соответствующего имиджа компании на переговорах, выставках, конференциях.
Таким образом, мультимедийные презентации становятся действенным маркетинговым инструментом в сфере B2B и других направлениях бизнеса, одним из самых эффективных способов представления информации для клиентов, партнеров и инвесторов.
Приведу случай из личной практики. Будучи руководителем оптовой компании, еще в 2002-м году я использовал простейшую презентацию с flash-заставкой на CD-дисках для экипировки сотрудников, откомандированных в Сибирь для поиска новых клиентов. И тогда результат, как от командировки, так и от демонстрации материала на CD превзошел ожидаемый.
Конечно, технологии с того времени значительно продвинулись вперед и сегодня имеются возможности для гораздо более эффектного и наглядного представления информации. Стоимость разработки профессиональной презентации может составлять от 100 тысяч рублей и более. При этом спрос на разработку бизнес-презентаций растет…
Продолжение статьи – в полной версии журнала
1 марта 2008