Позиционирование товаров якутских производителей
в категории символ как фактор стратегического развития республики Саха
Надежда Сергучева
директор РR-агентства «Бренд-мастер»
Развитие страны и ее регионов зависит от всех элементов рынка и, в первую очередь, от конкуренции фирм. Но конкурентное преимущество фирм создается и удерживается в тесной связи с местными условиями.
Несмотря на глобализацию отраслей, роль страны и региона базирования фирмы в последнее время усилилась, и успех фирм в состязании с конкурентами зависит, прежде всего, от положения дел в стране и регионе.
Однако многие проблемы определения и формирования конкурентоспособности региона и роли государства в этом процессе остаются нерешенными.
В последнее время мы поняли, что многое у нас не получается, и виной тому негативный имидж или отсутствие бренда, или же, наоборот, получится, если наконец-то у нас появится он, тот самый желанный бренд.
Управление регионом с ориентацией на строительство бренда крайне отличается от управления компанией с видением бренда. Так что же является целью политики создания бренда Республики Саха (Якутия)?
Бренд в понятии рекламистов и маркетологов - нечто обещающее определенное качество. Более правильным, на мой взгляд, будет назвать все, что мы в намерении делать политикой по управлению имиджем региона, построению эффективной коммуникативной стратегии.
Связано ли понятие конкурентоспособности региона с управлением его имиджем?
Давайте проследим с самого начала, а что же нужно собственно региону? Основную идею развития России Президент Владимир Путин как-то уже озвучил - повышение ВВП в 2 раза. Следовательно, основной идеей российских регионов должно стать реальное повышение ВВП.
Из аналитической записки Минэкономразвития РС (Я) (доступной всем в Интернете) видно, что это недостижимо, к намеченному сроку мы сможем обеспечить рост не более 150%.
Возможность решения поставленной задачи в министерстве видят в приоритетном развитии топливно-энергетического комплекса, включающего разработки на Дальнем Востоке, таких как Эльгинское угольное месторождение, Талаканское нефтегазоконденсатное месторождение, строительство железной дороги до г. Якутска и т.д. крупномасштабных инвестиционных проектов
Традиционно Всемирный экономический форум готовит два ежегодных рейтинга: первый строится на базе индекса конкурентоспособности для роста (GrowthCompetitiveness Index, GCI), второй - на базе индекса конкурентоспособности для бизнеса (Business Competitiveness Index, BCI).
Оба индекса формируются на основе результатов специального опроса руководителей, а также статистических данных. В этом году в опрос были вовлечены более 8700 лидеров бизнеса в 104 странах мира. Как и в прошлом году, Россия занимает 70-е место в рейтинге по индексу конкурентоспособности для роста.
В рейтинге конкурентоспособности для бизнеса (Business Competitiveness Index, BCI) позиции России выглядят увереннее: 59-е место и заметный рост по сравнению с прошлым годом (66-е место).
С точки зрения индекса конкурентоспособности для бизнеса к слабым сторонам России можно отнести недостаточную интеграцию российских компаний в глобальные цепочки поставок и низкий уровень использования современных производственных технологий, а также относительной слабый уровень конкурентоспособности поставщиков, низкую эффективность антимонопольной политики, высокий уровень административных барьеров и коррупции, недостаточную развитость финансового сектора и проблемы с доступом к венчурному капиталу.
Продолжение статьи - в полной версии журнала